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不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术


当我们还在苦心研习着大卫·奥格威的广告金句,有一家酒企,用另一种形式告知所有广告人,文案不拘泥于文字游戏这么简单。

我大概是因为一句“有几种APP就有几种孤独”的语录,开始关注到这款青春系小白酒,江小白。在白酒这样一个传统又重视“血统”的行业里,我探索着是怎样的营销让他们从零开始在短短时间成长到领先。

这个月,因为是春季糖酒会,我专门关注江小白会有怎么样的大动作。不出意外的意外,他们没有做任何文字形式的文案,而是用几幅画把白酒酿成了艺术品。

不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术
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不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术
不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术
不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术
 

创意,不雷

广告人总是试图用文字成就一个品牌,但却忽略了文字之外的其他形式。而那些“八竿子打不着”的创意虽然可能短时间引起消费者注意,但对品牌形象有所损伤。

这一次,江小白酒业联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展,他们将9位艺术家代表作品以江小白艺术瓶标的形式出现,配以纯粹柔和口感的40度匠心精酿高粱酒体,彰显了“我是江小白,我就是我!”的品牌主张。

或许不是每个人都可以拥有艺术品,但艺术本身不应该是高高在上,而是每个人都可以欣赏。总体来看,这样的形式比文字的表现力更强。酒杯能变成留言板,酒瓶也能变成涂鸦墙,走心的创意可以俘获受众的心。

 

情怀,不污

为了抓眼球,许多广告做出来总带有一种污的感觉,事实上,很多品牌看重的只是短期的收益而并非长久的用户管理。

要做情怀,不是说说而来。他们有所关注,艺术与酒本身也有相通。青年艺术家试图表达的自由、愉悦、浪漫、优雅、简单、纯粹、惊艳、前卫、先锋、幻想、激动,又或是莫名、伤感、孤独、无奈、脆弱、善变、失语,这些情感与情绪,藏不住也躲不了。

而江小白始终在关注都市青年的情绪,艺术是情感的抒发,饮酒是情感的宣泄,艺术与酒是“我就是我”的情怀。

 

匠心,不撕

匠心,他们不撕,真正的高手只把自己当对手,不哗众取宠,因为他们走自己的路,这也是一种匠心精神。

我注意到江小白几乎从未盲目的追热点,比如“小李得奥斯卡”这样的事件是做营销的人都必抢的热点,他们未跟。但他们这一次前所未有的创新模式,也证明着他们的从不缺乏创意。

他们只是在做自己的格调,把酒酿成了一件艺术品,他们不追随,正如一件伟大的艺术品,只会引领潮流。

 

引领,格调

从主打青春系白酒的开始,到语录的诞生,再到这一次与艺术的结合,总能看到他们不断创造新的形式。酒身一定不是最好的艺术品展示区,但他们却竭尽所能的培养青年人走进艺术。

酒本身是关于时间的珍藏,同时又是对青春向往无龄感的向往,是传承与当代,是中国与世界,是大众与个性,是理性与感性,是理想与现实,是纯粹与融合,也是边界与跨界,他们用艺术与酒的结合,把酒文化发挥得淋漓尽致。

你可以说大家都开始拼颜值,但我却看到了艺术走进生活;广告形式的另一种可能;还有一个企业的思考。他们正特立独行的走着自己的路,没有前车之鉴,却走出了一个新的格局。


不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术


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原文始发于微信公众号(国际4A广告网):不雷、不污、不撕,他们只想用这瓶酒跟你谈谈艺术

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