猴年春节已经接近尾声了，今年的你收获了什么？是被两马当成猴耍，面对着电视不停的摇手机，还是安安静静的坐下来，陪着爱人包饺子，给父母夹上一口饭菜？
时代在进步，效率在提高，但是有些事情，却无法用效率来衡量，比如“爱”。
今年的大年三十，最让人熟悉的声音应该就是“咻、咻、咻”了，2亿的红包着实抓人眼球。可是大年三十的晚上，几个小辈围坐在一起，快乐的“咻咻咻”，笔者却和长辈们围坐在饭桌前吃饭。三代人，却身处两个世界。我想，像笔者这样经历的人不在少数。在我看来，曾经的红包，是对家人的关爱，是对团圆的褒奖，可如今的红包却彻头彻尾的成了一种惊喜，然而惊喜时时有，团圆不总有，孰轻孰重？只能说当局者迷！
当然，炫耀自身的资本优势并没有错，有钱还能不让人花喽？但是笔者还是希望，作为有影响力的企业，其实是可以在炫耀自己资本实力的同时，更用心的去考虑“人”的感受，做一场有人性的营销。在此，笔者挑选了一个春节期间走心的营销案例，也许能让我们找到一点启发。
讲陪伴：伊利低温酸奶——有你才是年
好的营销是对人性的高度洞察，要在精神层面与受众达成共鸣。所以，同样是打温情牌，伊利好酸奶深入挖掘，把目光放在了”陪伴”上。
“伴随着信息化的日新月异，我们身边的很多东西都在悄然改变，包括过年方式。但那份饱含浓浓亲情的陪伴是刻在骨子里的信念，是中国人不变的情怀。”正是基于这种洞察，伊利好酸奶推出了“有你才是年”的春节主题，在传递暖心正能量的同时，完美实现了品牌与消费者的距离拉近。
此次春节营销，伊利好酸奶围绕“有你才是年”的主题，与同程旅游进行无缝跨界合作，打造了全覆盖的线上线下立体化传播阵型，从平面到网络、移动端、再到终端零售，从新闻、贺岁片、动画漫画、H5、抽奖活动，乃至创意纷呈的微博、微信等，在内容分发上做到了多渠道联动，从而形成一个攻而不破的渠道矩阵，战斗力翻倍的同时实现品牌传播效果最大化。
围绕该主题，伊利好酸奶制作了视频短片《有你才是年》，通过讲述三段不同却又相同的温馨故事，让人们关注到了身边那个陪伴自己度过新年的人。而正是这样的情感输出，触发了广大受众的情感共鸣，不少网友纷纷表达自己内心的想法。如网友“鱼的眼泪在飘”表示，“真心觉得很温暖的短片，很喜欢”。
紧接着，伊利好酸奶推出了春节贺岁片第二支短片《2016，陪你过一个不一样的年》，同样是“陪伴”，但区隔于第一个视频的情感侧重，此片更侧重于“过年方式”的演示，运用时下人们喜欢的流行元素，以轻松活泼的动画形式予以受众过年的有趣玩法，其实用性及趣味性让传播效果再次显现。截至目前，《有你才是年》视频播放量已突破500万，《2016，陪你过一个不一样的年！》动画短片播放量已达到300万。
随着视频的不断升温，伊利好酸奶在微博上打造了话题#有你才是年#，与网友一同探讨“谁来陪伴你过新年”以及“如何陪别人过新年”等内容，一度冲击话题榜，引起了网友对于陪伴的回忆与憧憬。截至目前，#有你才是年#在微博上话题阅读量高达3336万，在春节期间的话题热搜榜上长时间名列前茅。
伊利好酸奶同步在微博、微信等平台推出“过年方式”的投票活动，将“有你才是年”的主题持续深化表达。投票结果显示，虽然“回家”不一定是唯一的方向，但“陪伴亲人”仍然是国人的过年首选。在“陪谁过年”的问题上，高达77%的人选择了陪伴家人（包括父母、妻儿等）；而在“如何陪伴”的问题上，55%的人选择在家多陪陪父母，37%的人则选择给父母奉上大红包，显然传统的陪伴方式仍然占据绝对主流。此外，陪父母旅游、逛街购物、看电影则成为一些人孝敬父母的“新宠”，显示出国人过年方式悄然改变的趋势。
此外，在大年三十前，伊利好酸奶邀请其子品牌“畅轻”的代言人高圆圆，推出H5语音祝福。该H5收集来自五湖四海的新年祝福，汇集成了一颗祝福树，参与者既可以录制自己的祝福，也可以听到来自全国各地的祝福，让人感觉这个春节暖暖的！
冲着这份心，这个广告我给82分，剩下的18分我以666的形式送给它。
而在与之相配合的联合促销活动，进一步彰显了伊利好酸奶与同程旅游配合的相得益彰，同程旅游为活动提供了丰富的旅游、娱乐类奖品，而这与伊利“送低温酸奶即是送健康”的导向需求无疑是吻合的。同时令人耳目一新的联合包装以网球巨星李娜夫妇拜年为主打，并浓墨重彩的凸显“感谢健康，有你才十年”的主题，更是锦上添花，达成了产品促销与消费需求的的无缝对接。
伊利好酸奶围绕“有你才是年”这一主题，以陪伴为切入点，与消费者进行了一次情感沟通，这是一次很有效的用户尝试，也为伊利好酸奶在2016年的春节主题营销盛宴中赢得了消费者的赞誉。
春节对于中国人来说，远不止是一个仪式，一个节日那么简单，更承载着中国人对于团聚的期盼与未来的憧憬，也是一种独特的文化感受。
笔者真心希望，未来能够有更多的企业在春节营销中，不断丰富、继承、发扬文化传统，让消费者“触摸”到真正的“年文化”，让节日更有文化气息，并通过多种方式让大众体验并保护春节传统文化，使之世代相传，永葆特色。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：当春节只剩抢红包，我们还能用什么来表达爱？
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