来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…


如果“世博会”是上一次让全国13亿人瞩目上海的时刻,那么,迪士尼乐园的开业引发的恐怕不仅仅是想看而是“想来”。

6月16日正午12点,全球第六座、中国内地首座迪士尼乐园正式开园迎客。梅雨季节中的上海天气阴沉,但并不妨碍开园第一波游客们激动与尖叫的奔向游乐设施。这个投资55亿美元的“世界级”奇幻王国,引爆了无数中国家庭的心中奇梦。


来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…


正如迪士尼所宣扬的一样,在这个几乎所有梦想都能实现的世界,你的心中,还有什么要被点亮?对此,品牌商们的回应是…我们希望自家品牌故事被点亮。


怎么做?


近期,国内乳企巨头伊利就推出了一系列画风清奇的活力视频,号召每一位爸爸妈妈释放住在心中那个长不大的自己,用孩子般活力,去陪伴孩子成长。既引发了与迪士尼精神契合的“童心与欢乐”,又戳中了更多暂时无法到达迪士尼乐园的家庭梦想。


给孩子的魔法礼物,
不是新玩具、大房子或被更好的车接送。
是爸爸妈妈放下手机,减少加班和应酬,
焕发孩子般活力的陪伴。


就像视频中的爸妈这样


为了激发爸妈们的童心与活力,除了推出生动有趣的视频“教程”,伊利以迪士尼授权乳品合作伙伴的身份,在这个非比寻常的火热六月,为大孩子和小孩子们留下了许多意外和惊喜。


来上海徐家汇

用手机在四块巨幕上

玩“米老鼠和跳跳虎”的找茬

▼▼▼

来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…

来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…


来微博上,晒出活力照

玩#活力爸妈大晒#

赢迪士尼门票,让活力不断“传染”

▼▼▼

来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…
来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…
来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…


在前往迪士尼的机场和地铁站内

别忘了

把活力值UPUPUP加满

▼▼▼

来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…

来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…

来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…


在迪士尼开园的节点上,伊利号召年轻的父母们“焕发孩子般活力”,把营销故事讲得自然流畅、温润而有力:唤醒年轻父母们埋藏在内心深处的童真,用孩子般的活力,给孩子最好的陪伴。

生命活力无关年龄,关乎心态与状态。通过更敏锐的社会洞察挖掘,伊利尝试用更为生动的方式,向消费者诠释其“滋养生命活力”的品牌理念,同时也为品牌赋予更具时代洞察的深层次内涵。



原文始发于微信公众号(国际4A广告网):来迪士尼,重回孩子般活力的正确姿势…