深度解析 | 爱夸王凯广告片为何能一推即火?

最近,一条清新极简的水下广告占据人们的视线,不论是各大卫视、视频网站,还是我们的微博、朋友圈,都可以看见它蓝色的踪影。

没错,它就是演员王凯曾饰演《琅琊榜》靖王、《伪装者》明诚、《欢乐颂》赵启平)的第一支TVC广告片,作为统一ALKAQUA爱夸的代言人,王凯完全符合爱夸简约干净的气质,而这支量身打造的爱夸“水下大戏”,也相当惊艳!

如果你还没看过这条广告视频,戳下方欣赏:


看完这条广告,你有什么感受?

先让你感受一下它的火爆程度……

这条广告片前期在社交平台的造势中,品牌方给它设计了一个易于记忆的Tag话题标签,叫ALKAQUA  SPECIAL #爱夸王凯湿背秀#,其中音译之巧妙我们后文再说,先看下这条话题的热度:3000万+的阅读量,8万+讨论量。

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紧接着,4月15日广告正式上线当天:

爱夸官方微博转发量2万+,评论6000+;官方微信阅读量突破1万;而传播新Tag#爱夸·70%的我#阅读量将近1700万,讨论量3万+。

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好了,现在问题来了:

这样一条短短30s的广告片,为何如此火爆?

下面,小编就带你抽丝剥茧,逐层分析爱夸这条广告片前期、中期、后期的传播技巧——


1、传播前期 

王凯拍摄花絮+7天倒计时海报

 撩动粉丝的期待心理

Tag:ALKAQUA SPECIAL #爱夸王凯湿背秀#

  • 不得不说,爱夸这次广告片上线的运作团队很有经验,离4月15日正式上线还有半个月的时候,品牌方就借助4月1日愚人节的契机,含蓄地爆出#爱夸王凯湿背秀#的传播Tag,并在隔天证实该条TVC的真实存在,随后每天放出少量花絮,时时刻刻牵动粉丝的心。

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  • 除此之外,品牌方还与粉丝中的画手互动,并用歌词秀、锦鲤等有趣方式引起大量粉丝关注和转发,从而使得#爱夸王凯湿背秀#话题热点持续不减。

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  • 距离TVC上线还有7天时,品牌方开始每天推出倒计时海报,海报文案与倒计时天数、爱夸、王凯都息息相关。

  • 此时,花絮释放和粉丝互动已经进行到一定阶段,粉丝期待值被拉至高点,每天的倒计时海报无疑是前期造势最后一波强有力的催化剂。

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2、传播中期

双微同时发布+KOL转发造势

 瞬间引爆social平台

Tag: #爱夸·70%的我#

  • 4月15日TVC上线当天,粉丝翘首以盼多日,而品牌方又吊足胃口,中午公布了精确到分钟的准确发布时间,让很多粉丝大呼“回家路上用流量也要第一时间看”。

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  • 当天17:28,爱夸官方微博微信同时发布TVC,阅读量、转发/分享量瞬间爆棚(这租数据前文我们已经说过);

  • 网络视频观看量累积突破百万次,而电视收看量还不在其中。


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  • 这火爆数据的背后,离不开品牌方前期的一系列宣传造势,离不开代言人王凯本身具有的巨大粉丝影响力,也离不开微博KOLs的转发,从而形成二次传播

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3、传播后期

双微持续互动+借势《欢乐颂》+秒拍悬赏

 掀起粉丝模仿热潮

Tag: #爱夸·70%的我#、#欢乐颂王凯#、#秒拍悬赏令#

  • 广告片上线之后,品牌方爱夸并没有停止后续传播,不仅官方微博微信继续围绕TVC主题与粉丝互动,以“30%靠……,70%是……”集体造句;而且借势王凯新剧《欢乐颂》,继续发酵炒作;同时联动秒拍平台,发起TVC模仿的悬赏令,鼓励粉丝争相参与。

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说了这么多,分析了此次统一ALKAQUA爱夸TVC广告片上线的前期、中期、后期的全程传播技巧,你有什么感想?

小编反正是实在忍不住了,不得不说一句:

爱夸,真的会玩!

来,最后我们总结几点传播要点,便于以后借鉴操作:

1、传播战役,尤其是Social战,绝非一蹴而就,而是精心策划、步步为营。其中,前期造势、中期释放、后期衍生,这些环节都不能少。

2、不要忽视代言人粉丝的力量。不管做出什么动作,记得联系粉丝后援会、与粉丝互动、给他们期待、甜头和鼓励,让他们心满意足地主动传播。

3、学会使用话题标签Tag,学会联系关键意见领袖KOLs。让想传播的内容成为一句热门话题,成为一次热点事件,在传播平台上形成病毒式的扩散。

4、最后一点,执行要到位,要注重细节。发布的每条文案和设计的细节都要严格把控,争取每次都能对粉丝们形成会心一击,让他们对品牌方产生黏性,持续关注。

爱夸王凯广告片为何能一推即火?这下你明白了吗?以上就是小编我的分析,做传播的大伙多多get起来吧!

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原文始发于微信公众号(国际4A广告网):深度解析 | 爱夸王凯广告片为何能一推即火?