深度解析 | 爱夸王凯广告片为何能一推即火？

最近，一条清新极简的水下广告占据人们的视线，不论是各大卫视、视频网站，还是我们的微博、朋友圈，都可以看见它蓝色的踪影。

没错，它就是演员王凯（曾饰演《琅琊榜》靖王、《伪装者》明诚、《欢乐颂》赵启平）的第一支TVC广告片，作为统一ALKAQUA爱夸的代言人，王凯完全符合爱夸简约干净的气质，而这支量身打造的爱夸“水下大戏”，也相当惊艳！

如果你还没看过这条广告视频，戳下方欣赏：

看完这条广告，你有什么感受？

先让你感受一下它的火爆程度……

这条广告片前期在社交平台的造势中，品牌方给它设计了一个易于记忆的Tag话题标签，叫ALKAQUA  SPECIAL #爱夸王凯湿背秀#，其中音译之巧妙我们后文再说，先看下这条话题的热度：3000万+的阅读量，8万+讨论量。

紧接着，4月15日广告正式上线当天：

爱夸官方微博转发量2万+，评论6000+；官方微信阅读量突破1万；而传播新Tag#爱夸·70%的我#阅读量将近1700万，讨论量3万+。

好了，现在问题来了：

这样一条短短30s的广告片，为何如此火爆？

下面，小编就带你抽丝剥茧，逐层分析爱夸这条广告片前期、中期、后期的传播技巧——

1、传播前期 

王凯拍摄花絮+7天倒计时海报

► 撩动粉丝的期待心理

Tag：ALKAQUA SPECIAL #爱夸王凯湿背秀#

• 不得不说，爱夸这次广告片上线的运作团队很有经验，离4月15日正式上线还有半个月的时候，品牌方就借助4月1日愚人节的契机，含蓄地爆出#爱夸王凯湿背秀#的传播Tag，并在隔天证实该条TVC的真实存在，随后每天放出少量花絮，时时刻刻牵动粉丝的心。

• 除此之外，品牌方还与粉丝中的画手互动，并用歌词秀、锦鲤等有趣方式引起大量粉丝关注和转发，从而使得#爱夸王凯湿背秀#话题热点持续不减。
  

• 距离TVC上线还有7天时，品牌方开始每天推出倒计时海报，海报文案与倒计时天数、爱夸、王凯都息息相关。

• 此时，花絮释放和粉丝互动已经进行到一定阶段，粉丝期待值被拉至高点，每天的倒计时海报无疑是前期造势最后一波强有力的催化剂。

2、传播中期

双微同时发布+KOL转发造势

► 瞬间引爆social平台

Tag： #爱夸·70%的我#

• 4月15日TVC上线当天，粉丝翘首以盼多日，而品牌方又吊足胃口，中午公布了精确到分钟的准确发布时间，让很多粉丝大呼“回家路上用流量也要第一时间看”。

• 当天17:28，爱夸官方微博微信同时发布TVC，阅读量、转发/分享量瞬间爆棚（这租数据前文我们已经说过）；

• 网络视频观看量累积突破百万次，而电视收看量还不在其中。

• 这火爆数据的背后，离不开品牌方前期的一系列宣传造势，离不开代言人王凯本身具有的巨大粉丝影响力，也离不开微博KOLs的转发，从而形成二次传播

3、传播后期

双微持续互动+借势《欢乐颂》+秒拍悬赏

► 掀起粉丝模仿热潮

Tag： #爱夸·70%的我#、#欢乐颂王凯#、#秒拍悬赏令#

• 广告片上线之后，品牌方爱夸并没有停止后续传播，不仅官方微博微信继续围绕TVC主题与粉丝互动，以“30%靠……，70%是……”集体造句；而且借势王凯新剧《欢乐颂》，继续发酵炒作；同时联动秒拍平台，发起TVC模仿的悬赏令，鼓励粉丝争相参与。

说了这么多，分析了此次统一ALKAQUA爱夸TVC广告片上线的前期、中期、后期的全程传播技巧，你有什么感想？

小编反正是实在忍不住了，不得不说一句：

爱夸，真的会玩！

来，最后我们总结几点传播要点，便于以后借鉴操作：

1、传播战役，尤其是Social战，绝非一蹴而就，而是精心策划、步步为营。其中，前期造势、中期释放、后期衍生，这些环节都不能少。

2、不要忽视代言人粉丝的力量。不管做出什么动作，记得联系粉丝后援会、与粉丝互动、给他们期待、甜头和鼓励，让他们心满意足地主动传播。

3、学会使用话题标签Tag，学会联系关键意见领袖KOLs。让想传播的内容成为一句热门话题，成为一次热点事件，在传播平台上形成病毒式的扩散。

4、最后一点，执行要到位，要注重细节。发布的每条文案和设计的细节都要严格把控，争取每次都能对粉丝们形成会心一击，让他们对品牌方产生黏性，持续关注。

爱夸王凯广告片为何能一推即火？这下你明白了吗？以上就是小编我的分析，做传播的大伙多多get起来吧！

原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：深度解析 | 爱夸王凯广告片为何能一推即火？